Два милиона българи са използвали продукт, рекламиран като полезен за здравето
Два милиона българи са използвали през последните 12 месеца лекарствен продукт, хранителна добавка или друг продукт, рекламиран като полезен за здравето. Това показват данните от национално представително проучване на социологическа агенция „Тренд“, представено от Димитър Ганев при откриването на Националната информационна кампания „Здраве без риск“ на Healthcare Magazine.
Според резултатите 38% или около два милиона българи са използвали през последната година лекарствен продукт, хранителна добавка или друг продукт, рекламиран като полезен за здравето.
Данните очертават и съществено влияние на рекламата и онлайн средата върху решенията за здравето. На 35% от анкетираните се е случвало да закупят подобен продукт под влияние на реклама, публикация в интернет или препоръка в социалните мрежи.
В същото време 16% от българите заявяват, че никога не се консултират с лекар или фармацевт преди употребата на лекарствен продукт, хранителна добавка или друг продукт, рекламиран като полезен за здравето. Това означава приблизително 800 000 души. Други 23% посочват, че се консултират рядко. Така общо 39% от пълнолетните българи рядко или никога не търсят професионална консултация, преди да използват подобен продукт.
Още по-ясно разминаването между осъзнаването на риска и реалното поведение се вижда в останалите резултати. 39% са купували продукт, рекламиран като полезен за здравето, без да проверят кой е производителят, 36% са използвали такъв продукт без предварителна консултация с лекар или фармацевт, а 36% са правили покупка под влияние на реклама или публикация в интернет.
Проучването показва и какво проверяват хората преди покупка. 56% посочват мнението на лекар или фармацевт, 30% – състава на продукта, докато едва 8% проверяват производителя и произхода. За 16% значение имат мненията на други потребители, а за 14% – препоръката на познати.
На 40% от анкетираните се е случвало да използват лекарствен продукт, хранителна добавка или друг продукт, рекламиран като полезен за здравето, по препоръка на човек, който не е лекар или фармацевт – например приятел, треньор, козметик или инфлуенсър.
В същото време 89% от българите разпознават риска при покупката на лекарствени продукти, хранителни добавки или други продукти за здравето от непознати интернет сайтове или чрез социалните мрежи. 54% са категорични, че риск има, а други 35% смятат, че по-скоро има.
Данните показват и че лекарите и фармацевтите остават водещите източници на влияние при решенията за покупка – лекар е посочен от 63% от анкетираните, а фармацевт от 47%. След тях обаче се нареждат семейството и приятелите с 27%, докато интернет сайтовете са посочени от 8%, а социалните мрежи – от 6%.
По думите на Димитър Ганев демографските разбивки на изследването показват, че жените са по-уязвими към подобен тип реклами на хранителни добавки и продукти, представяни като полезни за здравето. Според него това е важен ориентир и при определянето на аудиториите, към които трябва да бъдат насочени информационните послания.
Кампанията „Здраве без риск“ на Healthcare Magazine се реализира с институционалната подкрепа на Министерството на здравеопазването, Изпълнителната агенция по лекарствата и Българския лекарски съюз. Основната ѝ цел е хората да разполагат с ясна, достъпна и проверена информация, която да им помага да разпознават риска, да проверяват произхода и статута на продуктите и да вземат информирани решения за своето здраве.
ПРОЧЕТЕТЕ
ОЩЕ
